联想，不是说lenovo哦~ 是说人们的一种心理活动，这种心理活动让人对世界有了自然的理解和表达。

通过对自然界事物的理解、抽象演化，人们创造出很多图形、文字来表达各种意思，向他人传递信息。
人们不断积累经验，联想经历的特点不断被深化、强化，促使表达者的设计活动不断发展。
到如今，我们已可以明确运用前人总结的联想规律（相似联想、接近联想、对比联想、因果联想）来施展

设计，向我们的用户传达各种信息。
可是……

别人心中的联想活动，我们有多大的控制能力呢？

我们可以有，我们必须有！

本文以下将分享三个问题：

什么东西让人们联想？  图形化设计的元素（砖瓦）
用什么方法导演人们的联想？  设计过程（手艺）
拿什么样的精神来导演联想？  设计原则（心法）

图形化设计的“亲戚”很多，如信息图表设计、信息可视化设计、视觉传达设计 等等。
我们可以说他们都与图有关，与意思、数据或逻辑有关。归根结底  他们都是要把信息直观、准确、快速

、清晰的传达给人们，以获得理解和共鸣，甚至快速的被记住。
 
为了让人们能真的依着导演去联想，正确理解我们的意思，我们需要研究认识以下内容：

什么东西让人们联想？图形化设计的元素（砖瓦）

我们通常用不同的视觉元素，代表不同的数据和信息维度，将这些带有意义的元素组织在图中，通过控制

一个或多个元素变量，来体现数据信息间的关联。

用什么方法导演人们的联想？设计过程（手艺）

不同的信息 适合不同的图形化设计

1. 简单的目标 — 图像表征
 

2. 简单的意思
就可以像上文中例1和例2那样，用基础的柱状图（或饼状图等）、简洁的图示，就可以解决问题了。

3.较复杂的逻辑或内容
如表达我们这里“设计师的一天” ( 原图过大，这里缩小了一点放上来）
 

哈哈~ 能列出这里总共说了哪些信息点么？
……
总之，各种元素的搭配和利用，要根据实际需要来统筹安排，要做到每个细节都是有道理的合理的安排。

拿什么样的精神来导演联想？！设计原则（心法）

1. 我们第一眼让用户看到的线索，一定要清晰凸出。
要放进一张图的信息，至少会以一个贯穿整体的线索关联。这条线索很多时候也是这个图的主题。信息的

组织  就要靠这条线索了。
如“设计师的一天”，线索就是自始至终一天的时间，所以我就按照钟表的刻度来对应每个时段会做的事

，还标出了四个时间关键点。
说到这儿，要讲一个小案例：

这是某好友“与我的故事”模块，旨在告诉我该好友与我有什么共同点，当然实际是希望制造完善资料和

互动的机会。
大家也可以体验一下，它藏在QQ2011正式版下，对方的资料卡窗口中。
要说的是，最初的方案不是彩虹桥，是一棵友谊树，请看：

设计师最初的想法是两好友间的友谊树，树根上抽象伸展出根系，每个根枝的末端指向一个属性，寓意为

养分供给着友谊树成长。当属性相同时根系显绿色，当属性不同时根系灰显。两人相同的属性越多寓意养

分越多、树根绿的越多，树木就越茂盛。
初期交互过程中的演化：

越来越规矩、简单。
但为了组织一堆数据而抽象出来的“友谊树”却愈发弱小了。设定的最弱到最强的表现是：
 

最弱的时候是只有两片叶子的芽，却要拖着好大一坨“树根”。

按照交互的方案表达，线条简洁，颜色单纯，很平的感觉比较轻量。
但是灰色与绿色的根掺杂在一起并不好辨识，而且当灰色过多时  无法很好收敛可能给用户造成的负面情

绪。

更让人紧张的是，视觉处理过程中，为了避免不和谐的页面分隔，去掉了“地平线”的感觉，分隔地上、

地下的界限已不在，小芽就被膨胀扩张的根条淹没，整体的表达不再浅显贴切。
此时呈现出来的结果，已让人较难联想到图的线索，和背后真正的意思了……

后来立意改变，采用彩虹桥寓意两人的友谊，向天空升起一个个属性泡泡。相同的属性越多，彩虹桥跨过

的弧度越大。未跨过的部分渐变至偏白的低饱和度，如此一来，主体目标够大，属性相同的程度很容易辨

识，页面的色彩也饱满了起来，并且规避了不和谐的页面分割，算是比较成功的一次优化了。

回过头来总结：
主题的线索，是人们对号入座展开联想理解的开始。如果别人连线索也就是你这些信息的组织方式 都没

看懂，那就没办法联想到你图中的逻辑，这个图就白做了。

我们为了将一堆繁杂信息简洁、清楚的表达，把他们按一个线索组织起来。
有时会为这个线索凝练出一个主体（比如上面所说的“友谊树”、“彩虹桥”），来承载这些信息的逻辑

关系。
所凝练之主体，是第一个要站出来的，从它开始，用户才在观察这些信息与它的关联性中，更好去理解信

息和逻辑。
如果为了凸出信息而凸出信息，那还凝练出来这个主体干什么呢？
所以说，联想的过程需要顺序，需要导演！

2. 我们安排的“剧情”，一定要符合人们的认知理解 和客观规律，接近真实生活经验。

比如，关于对颜色的感觉：
颜色 在应用的时候，是运用人们的心理感知规律，来加强人们的联想和理解。
如橙色 是暖的对应到热的活跃的；
蓝色 是冷的、平静的，对应到不活跃的。
那么橙色到蓝色的过渡渐变，自然成为人们的一个理解思路，他会很自觉的感受到你的意思。

比如，关于事情发展的顺序：
在说明流程的时候，假如我们图中的主角是一个水龙头，用它来串联流程，那就是
从把手开始，依次经过旋转点、龙头、出水口，最终走到流出的水滴。
不可能倒着来，否则不符合客观事实的逻辑顺序。

比如，关于一种现状的延续性联想

在QQ相关设计的实际项目中，我们通常是将某用户个人的信息独立呈现出来，但我们又往往打算让用户与

其他人的图表碰到一起 比较，然后让他们感受到其中的不一样  和乐趣。
那就有一个问题了—— 如何在用户没有看见其他人的图表时，就能充分感受到他自己的图表是在什么阶

段或档次呢？不然怎么让他主动去比较？
来看案例 ：

这是QQ概况图形化表达设计中的一个过程方案（最终飞机掉了）。

我们的本意是给“用户QQ的价值”一个具象的寄托，同时满足用户间的强弱对比表达。
一开始我想用一个瓜果篮表达，价值越高 则瓜果种类越丰富、数量越多，这样用户看到自己篮子里的东

西  会相对准确的感觉到自己的QQ是什么情况，有没有让他兴奋。
但是这个想法品牌延续性未顾及到，实现也有困难，不便后台绘图，如果纯贴图的话，视觉设计师的工作

量也会徒然增大不少，因此放弃了。
 
后来想到不同体格的动物 ——觉得与我们的品牌关联性太差，当用户仅看到自己的图表时，独立的动物

之间 在状态上没有自然的延续，让用户较难想象与其他人有很明确的可比性。
想到不同大小的鸟（就是上面那个） —— 在物种上保持了一致，形成了形象间一定的延续性，但还是与

我们的品牌关联性太差。
最终决定用不同年龄阶段的QQ企鹅 —— 总算紧扣上了我们自己的品牌，并且从幼儿到青壮年间的状态过

渡具有很好的延续性、强关联，当用户仅看到自己的图表时，不管呈现何种时期的企鹅，他都能联想到对

应的状态。并且很容易延展的想到还有什么样的状态，他要做些什么才可以提升自己QQ的总体价值。
视觉同学所绘的小企鹅初稿：

总之，在逻辑表达的任何一个细节  都要尽量的靠近实事。这就是说，图形化设计的内涵容不得牵强。